マーケティング

マーケティングベーシックス〜シナプス一番人気！初心者でも安心の実践講座〜

	2012年 4/12 4/26 5/10 5/24 6/7 6/21 （木） 19:00-21:30
	東京都中央区銀座3-7-10 フェニックスプラザ
	78,750円
	株式会社シナプス
	30名
	2012/04/11

セミナーの概要

マーケティングの基本や各種フレームワークを事例や演習を交えながら、初めてマーケティングを学ぶ方でも、無理なく習得できます。
一人ひとりに個人フィードバックも行って、きめ細かくサポート。

本講座で学べることは、、、
■マーケティングを考えるステップにはルールがある

「拡販策を考えろ！」→ついつい打ち手から考えがち。
でも、基本ルールは、
環境分析 → 基本戦略 → 施策立案
という流れが鉄則。
■フレームワークは論理思考の武器

ＰＥＳＴ分析、３Ｃ分析など様々なツールがあります。
これらを使いこなせば、ロジカルな思考をサポートしてくれます。
■成功するには理由がある。根拠にこだわれ！

「なぜこの戦略を採るのか？」
「この施策が成功する理由は何か？」
成功する必然性にこだわれば、成功確率は間違いなく上がる！

セミナーの詳細

カリキュラム

第1回マーケティングの基礎概念、環境分析
・マーケティングとは何か？
・環境分析の流れ（ＰＥＳＴ分析、３Ｃ分析）
・ニーズ分析の手法（演習：ＰＣを購入するニーズ）
・戦略課題の特定（ＳＷＯＴ分析）

第2回基本戦略の構築
・環境分析演習（演習：マクドナルドの出店）
・市場細分化、セグメンテーション
・ターゲット設定（演習：iPodのターゲットは？）
・ポジショニング分析（マップの描き方）

第3回４Ｐとプロダクト戦略
・戦略分析演習（ユニクロが採った戦略とは？）
・商品価値の分析（３層モデル）
・商品コンセプトとは何か？
・商品企画（演習：スポーツクラブの新企画提案）

第4回プライス戦略、チャネル戦略
・４Ｐ演習（ハイチオールＣのリニューアル戦略）
・価格設定の３つのアプローチ
・価格設定ゲーム（演習：あなたなら何円で売り出す？）
・チャネル戦略（演習：ネット直販とリアル店舗分析）

第5回プロモーション戦略
・態度変容モデル（ＡＩＤＭＡ）
・コミュニケーションミックス
・施策例（広告、販売促進、人的販売、広報）
・総合演習：ファンケルの成長戦略（１）

第6回総合演習：ファンケルの成長戦略（２）
・ファンケルはいかにして成長を遂げてきたか？
・グループプレゼンテーションと質疑応答

受講対象

講師紹介

家弓正彦（かゆみまさひこ）

1959年生まれ。
松下電器産業株式会社にて、ＦＡ関連機器のマーケティングを担当し、広くマーケティングの現場を経験。
その後、三和総合研究所を経て、有限会社シナプスを創設。
経営戦略、マーケティング戦略を中心としたコンサルティングに従事。
戦略構築から、現場へのインプリメンテーションプラン（導入計画）までをカバーする。
同時に、「マーケティング・カレッジ」を立ち上げ、マーケティングに特化したビジネスマン教育事業に取り組む。
中央大学非常勤講師（96〜04年）、グロービス経営大学院教授など、マーケティング分野での豊富な教職経験をも有する。